A Milano la presentazione di una stagione 2024/25 che comincerà già il 30 novembre per gli impianti e… domani per l’anello dedicato allo sci di fondo: lo sport e i grandi eventi al centro del progetto, le parole di Luca Moretti (numero 1 di Livigno NEXT).
Livigno ha presentato le sue ultime importanti novità durante un evento che si è tenuto, nella serata di giovedì 24 ottobre, nel cuore di Milano: oltre 200 ospiti – tra istituzioni, partner, content creators e giornalisti, tra cui il nostro direttore Dario Puppo – hanno avuto la possibilità di lasciarsi avvolgere dall’atmosfera dinamica e chic che contraddistingue una delle eccellenze nel panorama delle mete montane lifestyle e di scoprire “what’s next” per la località che tra meno di un anno sarà casa delle Olimpiadi Milano Cortina 2026.
Conferenza stampa che ha lanciato la prossima stagione invernale e ha rappresentato un’occasione per presentare la sua nuova veste con una campagna ad hoc, con lo start fissato per il prossimo 30 novembre con l’apertura degli impianti e già domani, sabato 26 ottobre, per utilizzare l’anello dedicato allo sci di fondo. Il palco ha ospitato numerosi ospiti che si sono alternati approfondendo i diversi aspetti di Livigno; a moderare il talk è stato Linus, famoso conduttore radiofonico e direttore artistico di Radio Deejay da oltre vent’anni.
Luca Moretti, Presidente di Livigno NEXT, è stato il primo a prendere parola per presentare ufficialmente Livigno e il suo spirito innovativo e dinamico, aperto al cambiamento e al miglioramento. La località ha scelto l’Agenzia Saint Elmos Tourism per portare alla luce la vera essenza del Piccolo Tibet, definendo una “road map” a lungo termine per “raggiungere tutti gli obiettivi prefissati. Lo sport e i grandi eventi – come i tanto attesi Giochi Olimpici – sono da sempre motivo di orgoglio per Livigno, ed insieme alla proposta di alta qualità con numerosi servizi, l’accogliente ospitalità, la cura dei dettagli, la visione innovativa e l’ascolto degli operatori sono stati elementi fondamentali per delineare la nuova veste della destinazione”.
Un nuovo posizionamento, per Livigno, presentato da Diego Cermelli, Head of market Italia di Saint Elmo’s, che ha illustrato lo studio di analisi qualitative e quantitative effettuato sulla località, che negli anni ha saputo richiamare turisti da tutto il mondo. Un mix di prestazioni eccellenti, design alpino e spirito d’alta quota che rende Livigno una delle mete più amate a livello internazionale: un posizionamento rinnovato, ma che nasce dalla valorizzazione di ciò che è da sempre parte del vissuto livignasco, grazie alla presenza di elementi profondamente radicati nel tessuto sociale della località.
“Alpine Energy, at the highest level”: due concetti semplici ma che racchiudono efficacemente l’essenza livignasca e che saranno il fil rouge di tutti i cambiamenti che affronterà la località nei prossimi anni per avvolgere e far respirare a tutti il nuovo posizionamento, basato su tre pilastri principali: “Powerfull”, “Chic” e “Moving”. Perché è proprio così che si presenta Livigno: una perla tra le Alpi che domina la valle dalla sua altitudine e con la sua energia coinvolgente. La nuova campagna invernale è on air dal 1 ottobre e punta a rafforzare la brand awareness della destinazione a livello internazionale.
La strategia mediatica si è concentrata esclusivamente su piattaforme digitali, prevedendo l’utilizzo di video e grafiche display ad alto impatto visivo. Inoltre, formati di digital out-of-home saranno utilizzati in mercati chiave. Le immagini della campagna Winter 2024-25 hanno un ruolo fondamentale e presentano ogni sfaccettatura delle località – dallo sport alla natura, fino al buon cibo, allo shopping e al benessere ad alta quota. Livigno guarda sia all’Italia che ai mercati esteri, con un focus su paesi come Germania, Belgio, Danimarca, Paesi Bassi, Repubblica Ceca, Polonia e Svizzera, mercati caratterizzati da una forte affinità con lo stile di vita montano e con un pubblico amante delle attività outdoor e dell’Italian lifestyle.
Sono proseguiti poi gli interventi dal respiro olimpico: Antonio Rossi, City Operations Manager di Milano Cortina 2026, e successivamente Fabio Saldini, Commissario di Governo e Amministratore delegato di Società Infrastrutture Milano Cortina 2026, hanno approfondito l’appuntamento a Cinque Cerchi che vedrà Livigno come cornice delle gare di freestyle e snowboard: un sogno che, finalmente, diventa realtà.
Ha poi preso parola Giorgio Zini, presidente dell’Associazione Skipass Livigno, per parlare dell’imminente stagione invernale, dei suoi 152 giorni di apertura e dei nuovi impianti previsti della ski area. È stato seguito da Fabiano Monti, CEO di Alpsolut – azienda che si occupa di fornire soluzioni scientifiche all’avanguardia per la gestione dell’elemento neve – che ha parlato della vera protagonista dell’inverno livignasco, ovvero la neve, e della tecnica dello snowfarm. Speaker d’eccezione per la serata di ieri sono stati anche un grande dello sci come il livignasco doc, Giorgio Rocca, e la campionessa olimpica di snowboard, Michela Moioli.
Terminate le novità sportive, Dario Piller, Presidente dell’Associazione Turismo e Commercio di Livigno, insieme a Nicolò Cusini, membro della giunta della medesima associazione, lo chef Luca Galli dell’Associazione Cuochi e Pasticceri di Livigno e Federico Patriarca, responsabile della comunicazione di Aquagranda, hanno presentato le novità lifestyle e le eccellenze, dalla gastronomia allo shopping ed il welness e di come, anche queste, rifletteranno il nuovo posizionamento del Piccolo Tibet d’Europa.
Per celebrare l’arrivo della nuova stagione invernale di Livigno e creare ancora più hype per la tanto attesa neve – elemento fondamentale per godersi il divertimento sugli oltre 115km di piste – una coinvolgente attività di guerrilla marketing ha animato i principali punti chiave della città di Milano: 20 ragazzi hanno “acceso” le vie meneghine indossando l’abbigliamento e le attrezzature dei più iconici sport invernali – sci alpino, snowboard e sci di fondo – regalando skipass giornalieri validi per testare in prima persona l’eccellenza del vasto comprensorio sciistico della località dell’Alta Valtellina e respirare la sua alpine energy, con un messaggio chiaro “noi siamo pronti e voi?”.
